Influenszer

Ebben a cikkben a Influenszer kérdésével kívánunk foglalkozni, amely az elmúlt években nagy jelentőségűvé vált. A Influenszer olyan téma, amely a társadalom különböző aspektusaira gyakorolt ​​hatása miatt mind a tudományos közösség, mind a nagyközönség érdeklődését felkeltette. Ebben a cikkben a Influenszer-hez kapcsolódó különböző szempontokat fogjuk megvizsgálni, az eredetétől és fejlődésétől a mai hatásig. Mind egyéni, mind kollektív szinten elmélyülünk a következményeiben, elemezve jelentőségét olyan változatos területeken, mint a gazdaság, a technológia, az egészségügy, a kultúra és a környezet. A multidiszciplináris megközelítés révén olyan átfogó perspektívát kívánunk kínálni, amely lehetővé teszi számunkra, hogy megértsük a Influenszer jelentőségét és összetettségét napjainkban.

PewDiePie az egyik legtöbb feliratkozóval rendelkező youtuber influenszer

Az influenszer vagy influencer[1] (eredete az angol influence ige „hatással van, rábír, befolyásol” → ebből képzett influencer melléknévi igenév „befolyásoló, rábíró”) szót leginkább a közösségi médiában hírnevet szerzett tartalomalkotókra használják, akik népszerűségüknek köszönhetően befolyásolni képesek a követőiket akár véleményformálás, akár fogyasztói viselkedés tekintetében.[2]

Jellemzői

Bár véleményvezérek korábban is léteztek (például sportolók, színészek, közszereplők), a közösségi média, azon belül is olyan platformok, mint a Facebook, YouTube, Twitter, Instagram, Twitch vagy a TikTok megjelenése és rohamos bővülése lehetőséget teremtett egy újfajta kommunikációra alkotó és tartalomfogyasztó között. A hagyományos marketingstratégiák kiegészültek az úgynevezett influencer marketinggel, ahol cégek szponzorálnak egy-egy tartalomalkotót, ezzel a célközönséghez juttatva el az üzenetüket.[2] Például az ezredfordulós, illetve Z generációhoz tartozó YouTube-felhasználók 70%-a szerint a youtuberek befolyással vannak a popkultúrára, 60% pedig szívesebben alapozza vásárlási döntéseit a kedvenc youtuberei véleményére, mint tévé- vagy mozisztárokéra.[3] A követők általában megbíznak az influenszer véleményében, megbízható forrásnak tartják, ami kutatások szerint annak köszönhető, hogy a hagyományos sztárokkal ellentétben az influenszerek „átlagosnak”, megközelíthetőnek, hitelesnek mutatják magukat, közelebb állónak az őket követő egyénhez, így véleményükben jobban megbíznak a követők.[4] Az influenszereket politikai kampányokhoz is felhasználhatják.[5]

Az influenszerek közé tartozhatnak szakemberek, tudósok is, akik ezen platformok segítségével is közvetíthetnek tudást, tapasztalatot, véleményt.[2][6]

A Forbes 2017-ben olyan influenszereket nevezett meg kiemelkedőként, mint a divatblogger Chiara Ferragni, akinek saját cipőmárkája is van már; a What’s Up Moms, akik hét számjegyű szerződéseket kötnek vállalatokkal; vagy Grumpy Cat, a leghíresebb internetes mémmé vált macska.[7]

Típusaik

Az internethírességeket, influenszereket a következő kategóriákba lehet sorolni elérés szerint: nano-, mikro-, makro-, megainfluenszer és celeb.[8] A nanoinfluenszereknek (az Instagram platformját figyelembe véve) 5000 alatti a követőszámuk, a mikroinfluenszerek 5000 és 100 000 között mozognak, a makroinfluenszereknek 100 000 és 500 000 közötti a követőszámuk, a megainfluenszereknek akár ötmillió is lehet, celebnek pedig az ötmillió feletti követőszámmal rendelkezők számítanak.[9]

A fő profilként használt platform szerint az influenszerek lehetnek: bloggerek, vloggerek (videóbloggerek; azon belül youtuberek), instagrammerek.[10] Ugyanakkor léteznek Twitter-influenszerek[11] és TikTok-influenszerek is.[12]

Jegyzetek

  1. ↑ Mindkét helyesírási változat elfogadható: influencer, influenszer. e-nyelv.hu. (Hozzáférés: 2020. szeptember 24.)
  2. ↑ a b c Influencer. H-Well Kft. (Hozzáférés: 2020. szeptember 24.)
  3. ↑ Network, Under 30: Why YouTube Stars Influence Millennials More Than Traditional Celebrities. Forbes . (Hozzáférés: 2019. március 29.)
  4. ↑ Schouten, Alexander P. (2020). „Celebrity vs. Influencer endorsements in advertising: the role of identification, credibility, and Product-Endorser fit”. International Journal of Advertising 0 (2), 258–281. o. DOI:10.1080/02650487.2019.1634898. ISSN 0265-0487. 
  5. ↑ Inside the Biden campaign’s surprising influencer strategy. Vox. (Hozzáférés: 2020. szeptember 24.)
  6. ↑ The Influencer Scientists Debunking Online Misinformation. Wired. (Hozzáférés: 2020. szeptember 24.)
  7. ↑ Forbes Top Influencers: Meet The 30 Social Media Stars Of Fashion, Parenting And Pets (Yes, Pets). Forbes, 2017. szeptember 26. (Hozzáférés: 2020. szeptember 24.)
  8. ↑ Social Media Influencers: Mega, Macro, Micro or Nano (angol nyelven). CMSWire.com . (Hozzáférés: 2020. március 13.)
  9. ↑ The 2020 Influencer Marketing Playbook. Linqia, Inc., 8. o. (2019) 
  10. ↑ Instagrammer vs. Blogger vs. YouTuber. KWSM Digital. (Hozzáférés: 2020. szeptember 24.)
  11. ↑ 5 Ways to Get Noticed by Influencers on Twitter. Content Marketing Institute. (Hozzáférés: 2020. szeptember 24.)
  12. ↑ The Ultimate TikTok Influencer Marketing Guide. Influencer Marketing Hub. (Hozzáférés: 2020. szeptember 24.)

További információk

  • Forbes: Top Influencers
  • Soltész Kálmán: Adj esélyt magadnak! ...hogy a pénz téged is megtaláljon. Networkereknek, influencereknek; szerzői, Pécs, 2019
  • Nagy Róbert: Influencer videók készítése netre; BBS-Info, Bp., 2020
  • Guld Ádám: Sztárok, celebek, influencerek. A médiában megszerezhető ismertség és hírnév természete; Erdélyi Múzeum-Egyesület, Cluj-Napoca, 2021 (Letöltés)
  • Dezső Bence: Sikeres kudarcaim. Így lettem influenszer; Tea, Budapest, 2021 (Élettörténetek sorozat)
  • Klausz Melinda–Sáringer Viktória: Újgenerációs közösségi média felületek és kommunikáció. Instagram, TikTok, Twitch, influencerek, BeReal, Poparazzi, Clubhouse – tovább is van, mondjuk még?; kozossegi-media.com–Klausz Social Group Kft., Veszprém, 2022
  • Rhédey S. István: Influencer leszek! Kezdőtől az 50K-ig: az influencerré válás legfontosabb lépései. Instagram, Youtube, TikTok; Sys-Komm Mo. Kft., Bp., 2022
  • Radnai Péter: A magyar televíziózás legendái. Interjúk az első influenszerekkel; Athenaeum, Bp., 2022